品牌展會具有超常的價(jià)值，擁有品牌展覽會是一個(gè)展覽企業(yè)賴以生存和發(fā)展的根本。有沒有品牌展，有多少品牌展，則是衡最一個(gè)城市展覽水平高低的標(biāo)志之一。

　　建立品牌展會的要素有以下幾點(diǎn)。

　　1.堅(jiān)持長期的品牌戰(zhàn)略

　　有代表性的展覽會并非短期行為，培育一個(gè)品牌展覽會并不容易，不能祈求通過辦一兩次展覽會就能達(dá)到目的。要建立一個(gè)品牌展會需要經(jīng)過十年、二十年，乃至更長的時(shí)間，品牌展會不能只迫求短期經(jīng)濟(jì)效益，而應(yīng)在知識、經(jīng)驗(yàn)、能力、社會資源諸多方面逐步積累，形成長期穩(wěn)定的增長。展覽公司必須要有長遠(yuǎn)眼光，敢于投資，敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，精心呵護(hù)，耐心培育，急功近利只能適得其反。

　　2，代表行業(yè)的發(fā)展方向

　　代表行業(yè)的發(fā)展方向是品牌化的重要標(biāo)志，它體現(xiàn)展會的專業(yè)性和前瞻性。能代表行業(yè)的發(fā)展方向的展覽會就會有明確的目標(biāo)市場和目標(biāo)客戶，就能提供幾乎涵蓋這個(gè)專業(yè)市場的所有信息，而展會提供的信息越全而、越專業(yè)，觀眾就越積極，參展企業(yè)也越踴躍。

　　3，權(quán)威協(xié)會與代表企業(yè)的支持

　　在國際上，政府一般不干預(yù)企業(yè)辦展，展覽會的成功與否，多取決于行業(yè)協(xié)會和各行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)的支持合作。由于權(quán)威行業(yè)協(xié)會的參與，一方面可以增加展會的聲譽(yù)和可信度，另一方面，對于整個(gè)展覽會的招展、宣傳和組織以及保證展會的高質(zhì)量都會帶來很人的好處.

　　4，引進(jìn)現(xiàn)代的管理經(jīng)驗(yàn)

　　會展業(yè)要向國際市場開拓，在管理方面就要積極吸取國外的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，他山之石，可以攻玉。在引進(jìn)國外管理經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候，應(yīng)該考慮到實(shí)用性和可持續(xù)性、可移植性。工程技術(shù)和自然科學(xué)可以說是沒有國界的，但管理科學(xué)則有它的特殊性，要考慮到我國特色，考慮到時(shí)代的發(fā)展。

　　5.配合強(qiáng)勢的媒體宣傳

　　新聞媒體宣傳是塑造品牌的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。在國外，有些展覽會即使是己經(jīng)很火暴，甚至展位己滿，他們也會繼續(xù)作宜傳，以強(qiáng)化品牌。如德國慕尼黑的許多大型展覽會的組織者，他們不斷在世界各地進(jìn)行宣傳，吸引參展商和專業(yè)觀眾。對于參展?jié)摿Ρ容^人的國家，都專門派代表前去宣傳，介紹相關(guān)展覽。很多宣傳資料都是一本小冊子或一本書，內(nèi)容包括歷年展會的回顧，而且會介紹整個(gè)歐洲甚至整個(gè)世界某一行業(yè)的發(fā)展趨勢與動態(tài)。不少展覽公司有自己的商業(yè)網(wǎng)站，例如：歐馬騰國際展覽有限公司。有的還同時(shí)經(jīng)營商業(yè)出版社，各自擁有數(shù)百種專業(yè)期刊，不斷地為品牌的維持作強(qiáng)有力的宣傳。

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